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发力羽绒服主业 打造世界级“中国名片”
据市场调研公司HTF MI公布的数据，过去四年里，羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率，从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。据预测，未来羽绒服市场规模将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。
在羽绒服市场广阔的今天，打着“时尚”旗号的四季品牌纷纷入局，盟可睐、加拿大鹅等国外知名羽绒服品牌也在竞相博力中国市场。
作为专注羽绒服42年的“国货经典”，在此激烈竞争局势下，波司登如何带领中国羽绒服行业突出重围？
基于对消费升级这一市场机遇的把握以及企业自身42年专注羽绒服的品质积累，波司登于2018年启动竞争战略，聚焦营收占比zui 大的羽绒服主业，聚拢资源，放大品牌竞争优势，激活广大消费者对其羽绒服专家的品牌认知，以国际标准“质”造中国品牌。
所以，2018年于波司登而言，是至关重要且颇具意义的一年。波司登方面表示，在新战略下，波司登主品牌将提升品牌力、持续产品创新，保持年轻活力形象。同时，波司登也在力拓主流渠道、升级消费体验，加强零售数据管理和运营，以着眼于未来的强力“组合拳“顺应消费升级，实现从产品经营到品牌经营的转型。
波司登董局主席兼总裁高德康先生更是多次向外界传达出波司登全面升级品牌的决心，并强调建设中国品牌的重要性。他表示：“波司登在2018年投入数十亿启动竞争战略，持续打造品牌升级、产品领先、优质快反等核心竞争力，助力品牌重塑，走高质量发展之路。这也是响应国家建设品牌强国号召，作为中国民族品牌，要不断提升品牌竞争力，参与到全球市场的竞争。”
得益于盈利的利好消息，波司登股价创52周新高至1.05港元，而近三个月股价涨幅达36%，这波强势表现也吸引了市场的一众目光，资本市场纷纷看好这支羽绒服行业股。从业务上来看，新战略下的波司登，业绩已经出现大幅上升的迹象，在未来一系列的品牌升级后，波司登营收和品牌力都将会有更加惊艳的表现，估值提升值得期待。
