中国地区的全渠道关店
Nine West原在北京地区共有7家门店,新世界店、燕莎奥莱等门店已先后撤出。此外,Nine West在上海的13家门店中,淮海百盛店、时代广场店及国金中心店也都显示已关闭。在成都、杭州等二线城市门店也屈指可数。
中国香港和台湾地区的Nine West门店也将全部关闭。Nine West的亚洲区代理商GRI集团于今年7月底发布声明称,由于Nine West控股破产影响GRI集团财务,并影响业务推广,评估后决定NineWest和它开设的品牌集合店CCSHOP里的7个鞋履与服饰品牌在8月底全数结束营业、撤出台湾。香港市场上,Nine West也在今年5月启动了告别大减价。
Nine West的中国之路
早在1994年Nine West便已经打入中国市场,Nine West在中国市场以高性价比著称,曾经是中国白领喜爱追捧的鞋类品牌。
在之后的时间里,品牌方面做出的主动性改变少之又少,产品老化失去了竞争力。随着国内鞋履品牌之间的竞争激烈和零售市场疲弱,Nine West近年来的营业收入和利润连续下滑。同时运动风开始大行其道,一再挤压时装鞋的市场。
Nine West在中国市场一直依赖百货商店生存也是一个很大的隐患,随着传统商场逐渐被消费者抛弃,零售商只能通过降价来延缓销量下降的速度,持续的降价让Nine West的收入增长更加困难。
Nine West,曾经称霸美国市场
Nine West 一度称霸美国女装鞋市场,《纽约时报》1997年的一篇报道称:“美国女性每五双鞋就有一双来自 Nine West”。
Nine West来自美国,始创于1969年,1994年进入亚洲市场,也是世界zui 大女装皮鞋设计、制造、销售商之一。集团旗下品牌14个,产品除鞋类、手袋及小皮具外,还涉及眼镜、首饰以至针织品等多个领域,业务遍布全球42个国家。单在美国本土就拥有专卖店950多间,销售网点7000多个。1999年,Nine West被Jones Apparel集团收购。
2006年是Nine West的巅峰,朋克之母西太后Vivienne Westwood现身在梅西百货的先驱广场,为的不是宣传同名品牌或者任何她自己的激进主张,而是推广她与Nine West推出的合作鞋履系列。早在十多年前Nine West就已经同高端品牌玩起了联名,凭借西太后的号召力,这个中低档鞋履品牌赢得了不小的市场反响。
Nine West 集团破产申请,出售核心品牌
在Nine Westzui 鼎盛的时期,集团为了进一步扩张,不断寻求资本入驻,伴随申请IPO上市和被并购,核心品牌Nine West不断被消耗,发展到后期,集团负债不断增加。仅Nine West在亚洲的500余家店铺,负债金额就远超净资产,让集团背上了10亿-100亿美元